ローカルビジネスにとって、検索エンジン最適化（SEO）は集客力向上に欠かせない取り組みです。特に、Google検索におけるローカル検索では、地域に密着した情報が重要視されます。そのため、ローカルSEO（MEO）に特化した戦略が求められます。
本記事では、ローカルSEOを成功に導く6つの重要戦略を詳しく解説します。内部リンク構造の最適化、SEOを意識したウェブサイト設計、画像や動画のジオタグ付け、スキーママークアップの活用など、様々な角度からアプローチする方法を紹介します。これらの戦略を実践することで、ローカルビジネスの検索エンジンでのプレゼンスを高め、集客力の向上につなげることができるでしょう。
ローカルSEOの競争が激化する中、効果的な施策を打ち出すことが求められています。本記事を参考に、自社のローカルSEO戦略を見直し、改善につなげてください。さあ、ローカルSEOの世界で一歩先行く戦略を始めましょう！
Contents
内部リンク構造の実装手順
1すべてのウェブサイトは内部リンク構造を持たせる
内部リンク構造は、ウェブサイトの重要な要素の1つです。適切に実装することで、サイト内のページ間の関係性を明確にし、ユーザーのナビゲーションを容易にします。また、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなり、クロールやインデックスの効率が向上します。
| ページ | リンク先 | 説明 |
|---|---|---|
| ホーム | 製品ページ, サービスページ, お問い合わせ, ブログ | サイトの入り口となり、他の主要なセクションへのリンクを提供します。 |
| 製品ページ | ホーム, 製品詳細ページ, お問い合わせ | 製品に関する一般情報を提供し、詳細ページやお問い合わせページへ誘導します。 |
| 製品詳細ページ | 製品ページ, 関連製品ページ, お問い合わせ | 特定の製品について詳細な情報を提供し、関連製品やお問い合わせへのリンクを含みます。 |
| サービスページ | ホーム, サービス詳細ページ, お問い合わせ | 提供しているサービスの概要を説明し、詳細ページやお問い合わせへのリンクを提供します。 |
| サービス詳細ページ | サービスページ, 関連サービスページ, お問い合わせ | 特定のサービスに関する詳細情報を提供し、関連サービスやお問い合わせページへのリンクが含まれます。 |
| ブログ | ホーム, 個別ブログ記事, カテゴリページ | 業界のトピックやニュースに関する記事を提供し、読者が関心を持つかもしれない他の記事やカテゴリへのリンクを含みます。 |
| お問い合わせ | ホーム, 製品ページ, サービスページ, ブログ | 訪問者が企業やサービスに関して問い合わせるためのページで、他の主要セクションへのリンクを提供します。 |
2ページの権限とランキングパワーを分配する
内部リンク構造を戦略的に設計することで、サイト内の重要なページに権限やランキングパワーを分配できます。トップページからの内部リンクを増やしたり、関連性の高いページ同士をリンクで結んだりすることで、特定のページの重要度を高められます。これにより、検索エンジン上での順位が改善される可能性があります。
3コンテンツを作成し、適切な場所にリンクを挿入する
内部リンク構造の実装は、難しいものではありません。質の高いコンテンツを作成し、そのコンテンツ内の適切な場所に、他のページへのリンクを自然に挿入するだけです。リンクのアンカーテキストには、リンク先のページの内容を的確に表すキーワードを使用しましょう。ただし、過剰なリンクの使用は避け、ユーザーにとって有益なリンクのみを提供することが重要です。
ウェブサイトのデザインとSEOを考慮した設計
SEOを意識しながらサイトを構築することが重要
ウェブサイトのデザインを考える際は、SEOを念頭に置くことが重要です。ビジュアル面だけでなく、サイト構造やURLの設計、ページの読み込み速度など、様々な要素がSEOに影響を与えます。ユーザーにとって魅力的で使いやすいデザインを追求しつつ、検索エンジンにとっても最適化された設計を心がけましょう。
| タスク番号 | タスク内容 | 詳細説明 |
|---|---|---|
| 1 | キーワードリサーチ | ターゲットオーディエンスが使用する検索キーワードを調査し、コンテンツ戦略に反映 |
| 2 | サイト構造の計画 | 直感的で理解しやすいサイト構造を設計し、内部リンク戦略を計画 |
| 3 | クリーンなURL構造の設計 | 読みやすく、理解しやすいURL構造を確立し、キーワードを適切に含める |
| 4 | ページ読み込み速度の最適化 | 画像の圧縮、キャッシュの最適化、不要なJavaScriptの削減でページ速度改善 |
| 5 | レスポンシブデザインの適用 | すべてのデバイスで一貫したユーザー体験を提供するために実装 |
| 6 | メタデータの最適化 | ページごとにタイトルタグとメタディスクリプションを設定し、CTR向上 |
| 7 | ALTタグの活用 | 画像コンテンツにALTテキストを設定し、SEOとアクセシビリティ向上 |
| 8 | コンテンツの最適化 | 高品質なコンテンツを作成し、キーワードで最適化。見出しタグを適切に使用 |
| 9 | モバイルファーストインデックス対応 | モバイルユーザーに最適化されたサイト構築を心がける |
| 10 | サイトマップの作成と提出 | サイトマップを作成し、Google Search Consoleに提出してクロール促進 |
デモサイトを設定し、Googleにインデックスさせないようにする
新しいウェブサイトを構築する際は、デモサイトを用意し、制作過程での検証を行うことをおすすめします。ただし、デモサイトが検索エンジンにインデックスされてしまうと、コンテンツの重複などの問題が発生する可能性があります。そのため、ロボットテキストファイル（robots.txt）を使って、デモサイトへのクロールを制限しましょう。
デザインのインスピレーションを得るため競合サイトを参考にする
ウェブサイトのデザインを考える際は、競合他社のサイトを参考にすることが有効です。業界の傾向やユーザーの嗜好を把握し、自社サイトに取り入れられる要素を探しましょう。ただし、単なるコピーではなく、自社の強みや独自性を活かしたオリジナリティのあるデザインを目指すことが重要です。
ウェブサイト画像のジオタグ付け
画像の属性タグ（altタグ、titleタグ）とジオタグ付けに注意を払う
ウェブサイト上の画像は、SEOに大きな影響を与えます。画像に適切な属性タグ（altタグ、titleタグ）を設定することで、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなります。また、ジオタグ付けを行うことで、画像が撮影された場所の情報を検索エンジンに伝えることができます。
独自のURL、関連キーワードを含むタイトル、altタグ、titleタグを設定
画像のSEO対策として、以下の点に注意しましょう。
- 画像に独自のURLを割り当てる
- 画像のファイル名に関連キーワードを含める
- altタグとtitleタグに画像の内容を的確に表すキーワードを含める
これらの対策により、画像が検索結果に表示される可能性が高まります。
画像をジオタグ付け
Googleの写真管理サービスを使うと、簡単に画像のジオタグ付けを行うことができます。アップロードした画像に、撮影場所の緯度・経度情報を追加しましょう。ジオタグ付けされた画像は、Google検索における画像検索結果やGoogle マップ上で表示される可能性があります。
ローカルビジネス動画のジオタグ付け
YouTubeで動画をアップロードし、詳細設定タブから動画のロケーションを設定
動画は、ローカルSEOにおいて非常に効果的なコンテンツです。YouTubeに動画をアップロードする際、詳細設定タブから動画のロケーション情報を設定しましょう。具体的には、動画が撮影された場所の住所や緯度・経度を入力します。
ジオタグを付けることで、その場所とその周辺の検索者をターゲットにできる
動画にジオタグを付けることで、その場所やその周辺でのローカル検索において、動画が表示される可能性が高まります。例えば、東京の飲食店に関する動画にジオタグを付ければ、東京周辺のユーザーが関連するキーワードで検索した際に、その動画が検索結果に表示されやすくなります。
スキーマの実装
スキーマは構造化データを記述し、検索エンジンが理解しやすくなる
スキーママークアップは、ウェブページ上の情報を構造化されたデータ形式で記述する方法です。スキーマを適切に実装することで、検索エンジンがコンテンツの意味や関連性を理解しやすくなります。その結果、検索結果でのリッチスニペット（詳細な情報が表示される）の表示や、関連性の高い検索結果での上位表示が期待できます。
Googleの構造化データテストツールを使ってテストできる
スキーママークアップの実装が正しく行われているかを確認するために、Googleの構造化データテストツールを活用しましょう。このツールを使うと、ページ内のスキーママークアップにエラーがないかをチェックできます。エラーがある場合は、適切に修正することが重要です。
ローカルビジネスに適したスキーマを正しく選択することが大切
ローカルビジネスに対しては、以下のようなスキーママークアップが有効です。
- Local Business：店舗の名前、住所、電話番号、営業時間などを記述
- Review：商品やサービスに対する評価やレビューを記述
- Product：商品の名前、価格、在庫状況などを記述
これらのスキーマを適切に選択し、必要な情報を漏れなく記述することで、ローカル検索でのプレゼンスを高められます。
追加のスキーママークアップ
sameAsプロパティでウェブサイトと引用元やSNSを関連付け
スキーママークアップの一つである sameAs プロパティを使うと、自社ウェブサイトと他のウェブサイト（SNSプロフィールページなど）を関連付けることができます。これにより、検索エンジンは、それらのサイトが同一の企業や組織に属することを理解し、検索結果での表示に反映させます。
地理座標、所在地の地図、ロゴ、電話番号などのスキーマを追加
ローカルビジネスにとって重要な情報を、スキーママークアップで記述しましょう。具体的には、以下のような情報が挙げられます。
- geo：店舗の地理座標（緯度・経度）
- hasMap：店舗の所在地を示す地図のURL
- logo：企業やブランドのロゴ画像のURL
- telephone：店舗の電話番号
これらの情報を適切にスキーママークアップすることで、検索結果での表示が充実し、ユーザーにとって有益な情報を提供できます。
以下は、上記プロパティを含む LocalBusiness スキーママークアップの例です（JSON-LD形式で記述）。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "ビジネス名",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "住所",
"addressLocality": "市区町村",
"postalCode": "郵便番号",
"addressCountry": "国"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "緯度",
"longitude": "経度"
},
"hasMap": "地図のURL",
"logo": "ロゴ画像のURL",
"telephone": "電話番号"
}
</script>このコードを、ウェブページの <head> タグ内やページの本文内に挿入します。具体的な値（例：緯度、経度、地図のURLなど）は、実際のビジネス情報に置き換えてください。
画像に関する詳細なスキーマを設定することで検索エンジンへの最適化が可能
ウェブサイト内の画像に対しても、スキーママークアップを行うことができます。画像の名前、説明、ライセンス情報などを記述することで、画像検索での表示を最適化できます。また、前述のジオタグ情報もスキーママークアップに含めることで、画像の地理的な関連性を示すことができます。
