ローカルSEOとは、Googleなどの検索エンジンで地域密着型のキーワードを対象に、自社ウェブサイトの検索順位を上げるための施策です。ローカルパックと呼ばれる検索結果の上位3件に表示されれば、膨大な集客効果が見込めます。
しかし、ローカルSEOは一朝一夕には成果が出ません。Googleマイビジネスの最適化をはじめ、ウェブサイト内の最適化、信頼できるサイトからのリンク獲得など、地道な取り組みが欠かせません。加えて、SEMRUSHやGoogle Analyticsを使った効果測定とPDCAサイクルも重要です。
本記事では、ローカルSEOのための具体的な手法を4つの側面からご紹介します。ローカルパックでの上位表示を目指す方はもちろん、地域密着型のビジネスを展開する全ての事業者様に役立つ情報が満載。ぜひ最後までお読みいただき、ローカルSEOの施策にお役立てください。
ローカルSEOのポイントを網羅した記事の導入文を作成しました。続けて、この記事のタイトル案を5つ考えますが、よろしいでしょうか？
Googleマイビジネスの最適化
ローカルSEOで上位表示を狙うなら、Googleマイビジネスの最適化が欠かせません。特にローカルパックと呼ばれる検索結果の上位3件に表示されると、集客効果は絶大です。そのためには、Googleマイビジネスのプロフィールを充実させ、良質な口コミを集めることが重要となります。
まず、Googleマイビジネスの基本情報(NAP：Name, Address, Phone)は正確に入力しましょう。店舗名や住所、電話番号に不備があると、ローカル検索での表示順位が下がる恐れがあります。また、業種やサービス内容は具体的でわかりやすい言葉で記述し、ユーザーが求める情報を的確に伝えることが大切です。
次に、Googleマイビジネスのプロフィールを定期的にアップデートしていきます。店舗や商品・サービスの写真を追加したり、お知らせや記事を投稿したりすることで、ユーザーとのエンゲージメントを高められます。質問や口コミへの返信も忘れずに。丁寧な対応はユーザーからの信頼につながり、高評価の口コミ獲得にも役立ちます。
良い口コミを増やすには、顧客へのアプローチも必要不可欠。来店時やメール、チラシなどでGoogleでの口コミ投稿を依頼し、スター評価の向上に努めましょう。口コミ数が多く、★4以上の高評価が目立つ店舗は、ローカルパックでの上位表示が期待できます。実際、BrightLocalの調査では、ローカルパック1位の店舗の平均スター評価は4.42、口コミ数は83件に上ることがわかっています。
ウェブサイト内の最適化
Googleマイビジネスと並んで重要なのが、自社ウェブサイトの最適化です。検索エンジンに好まれるサイト構造とユーザーに優しいコンテンツ設計を意識し、ローカルSEOに適したサイト作りを目指します。
サイトのモバイルフレンドリー化は今や必須。スマートフォンでストレスなく閲覧できるレスポンシブデザインを採用し、ページ速度の改善にも注力しましょう。Googleのページ速度テストで、モバイル表示のスコアが90点以上になることが理想的です。
キーワード最適化も肝心です。事業内容や商品・サービスに関連するキーワードに加え、地域名を含むローカルキーワードもしっかりとリサーチ。それらを自然な形でタイトルタグ、見出し(h1~h3)、本文に盛り込んでいきます。その際、キーワードの詰め込みすぎには注意。ユーザーファーストのわかりやすい文章を心がけましょう。
地域色の強いコンテンツを充実させるのもポイントです。周辺地域の観光情報やイベント情報、地元ネタなどを絡めたブログ記事やページを作成し、ローカルユーザーの関心を引きつけましょう。サイト内の導線も最適化し、人気コンテンツへの内部リンクを増やすことで、回遊率とページビューのアップにつなげます。
信頼できるサイトからのbacklink獲得
自社サイトの最適化と並行して、外部サイトからの良質なリンク獲得も進めていきたいところ。なかでも地域に密着した外部リンクは、ローカルSEOに大きな効果を発揮します。
まずは地元メディアやディレクトリ、関連団体のサイトからリンクを獲得しましょう。地域情報に特化したポータルサイトやニュースサイト、商工会議所や業界団体のサイトなどが狙い目です。サイトの運営者に直接コンタクトを取り、自社の取り組みをアピールすることで、リンク掲載の了承を得られるかもしれません。
地域イベントへの協賛やスポンサー活動も有効な手段。お祭りや花火大会、スポーツ大会など、地元で開催されるイベントをサポートし、主催者サイトからのリンクを獲得します。社会貢献としてのPRにもなり、一石二鳥と言えるでしょう。
著名な地域ブロガーとのコラボも検討したい施策です。自社の商品やサービスを絡めたゲスト投稿や、経営者へのインタビュー記事を実現できれば、ブロガーサイトから自然なリンクを得られます。ローカルインフルエンサーとの協業で、ブランド認知度の向上も狙えるでしょう。
効果測定とPDCAサイクル
ローカルSEO施策を進めていく上で、その効果を定期的に測定し、改善につなげていくことが重要です。SEMRUSHやGoogle Analytics、Google Search Consoleなどの各種ツールを活用し、PDCAサイクルを回していきましょう。
まず、SEMRUSHを使って自社サイトのキーワード順位を追跡します。狙ったローカルキーワードで検索順位が上昇傾向にあれば、施策が功を奏している証拠。うまくいっている記事やページを分析し、そのポイントを他のコンテンツにも水平展開していくことで、さらなる順位アップが見込めるでしょう。
Google Analyticsでは、サイトへの流入キーワードをチェックしていきます。「地域名 + 業種・サービス名」などの関連キーワードで流入が増えていれば、ローカルSEOの取り組みが成果を出している証。一方、想定外のキーワードで流入があった場合は、新たなコンテンツ案に活かせる可能性があります。ユーザーニーズを汲み取り、役立つ情報を発信していくことが肝要です。
Google Search Consoleは、サイトの技術的な問題をチェックするのに便利なツールです。クロールエラーやページエラー、スピード問題など、指摘があった箇所は速やかに修正を。サイトのインデックス状況など、定期的にチェックしておくべき項目も多数あります。
また、定期的にSEOオーディットを実施し、サイト全体の最適化状態を診断することも大切。SEMRUSHのサイトオーディット機能などを使えば、改善すべき点が明確になります。オーディット結果をもとに施策を練り、実行、効果測定、改善のPDCAサイクルを繰り返し回していきましょう。