LLMOをやればSEOは不要？AI検索時代に「SEO×LLMO」のハイブリッド戦略が必要な理由

ChatGPTやPerplexityの普及に伴い、「これからはSEOではなく、AI対策（LLMO/GEO）の時代だ」という声を聞くようになりました。

極端な意見の中には「SEOはもうオワコン」「検索順位は意味がない」とするものもあります。

しかし、結論から言えば「SEOを捨ててLLMOだけに絞る」のは間違いです。むしろ、AI検索時代においてSEOの重要性は形を変えて残り続けます。

この記事では、SEOとLLMOの決定的な違いを整理し、なぜ今**「ハイブリッド戦略」**が最も賢い選択なのか、その理由を解説します。

SEOとLLMO：戦う場所とゴールの違い

まずは、両者が「誰に対して」「何を」しようとしているのか、その違いを明確にしましょう。

SEOは「数ある選択肢の中から選ばれること（クリック）」を目指しますが、LLMOは「AIというコンシェルジュに、唯一の正解として紹介されること」を目指します。

これまではSEOだけで集客が成立していました。しかし、ユーザー行動の変化により、SEOの限界が見え始めています。

ユーザーは「リンクをクリックして長い記事を読む」のを面倒だと感じ始めています。AIが要約した回答だけで満足してしまい、サイトまで来てくれない（ゼロクリック）現象が増えています。

SEOで1位を取っても、誰にもクリックされない未来がすぐそこまで来ています。

従来は「比較サイト」を見てユーザー自身が商品を選んでいました。しかし今は、AIに「私に合うおすすめは？」と聞き、提示されたものをそのまま信じる傾向が強まっています。ここでAIに名前を挙げてもらえなければ、検討の土俵にすら上がれません。

では、SEOは不要かというと、決してそうではありません。理由はシンプルです。

AIは、SEOによって整理された情報を食べて育つからです。

AI（特に検索連動型AI）は、インターネット上の情報をクローリングして回答を生成します。つまり、「Googleに見つけてもらいやすいサイト構造（＝SEO）」になっていなければ、AIもあなたのサイトを見つけられないのです。

これらは、LLMOの土台として不可欠です。SEOは「AIに読ませるための基礎教養」になったと言えます。

これからのWebマーケティングの正解は、SEOとLLMOを対立させるのではなく、役割分担させることです。

【認知】LLMOで指名を取るAIとの対話の中で「おすすめの〇〇」として自社ブランドを認知させ、興味を持たせます。
【確認】SEOで受け皿を作るAIに勧められたユーザーは、詳細を確認するために「ブランド名」で指名検索します。その受け皿として、公式サイトをSEOで整備しておきます。
【コンバージョン】公式サイトで成約指名検索で訪れた意欲の高いユーザーを、確実に成約（購入・問い合わせ）へ繋げます。

この「AIで認知し、検索で着地する」流れを作れる企業が、これからの勝者となります。

「SEOだけでも大変なのに、LLMOまで手が回らない…」

それが本音ではないでしょうか。

しかし、ご安心ください。SEOとLLMOはやるべきことが約7割重なっています（高品質なコンテンツ、構造化データ、権威性など）。残りの3割（AI特有のハルシネーション対策やプロンプト分析など）をどう補うかが鍵となります。

株式会社TufeCompanyの「AI Search Pack」は、既存のSEO施策を活かしつつ、AI時代に必要な「プラスアルファ」の部分を強力に支援します。

SEOの資産を無駄にせず、AI時代の集客エンジンを手に入れませんか？