Google ビジネスプロフィールのビジネス名は、Google の公式ガイドラインで「店舗・ウェブサイト・ビジネスレターなどで一貫して使い、顧客に認知されている実際のビジネスの名称」だけを入れると決められています。営業時間・電話番号・最寄り駅・宣伝文句・取扱商品を名前に足すと、プロフィールが停止される場合があると明記されています。東京名鑑の掲載データ（取得 2026年6月〜9月）では、名前を自分で直す前提になるオーナー確認が済んでいる割合は、美容クリニックの 96.4% から建築士事務所の 25.6% まで業種で大きく開いています。この記事は、東京で店舗・医院・事務所を運営するオーナーが、公式ガイドラインの「不可／可能」の例をもとに、自分のプロフィールの名前を見直すためのものです。

対象は、Google ビジネスプロフィールを自分で管理している、または業者に任せているが中身を確かめたい東京の事業者です。引用した公式ヘルプの文言は 2026年10月時点のものです。ガイドラインは改定されることがあるため、最終判断は本文に挙げたヘルプ本文で確かめてください。

ビジネス名の基本ルール（ガイドラインの条文から）

Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google に掲載するビジネス情報のガイドライン」の「名前」の節は、使ってよい名前を一文で定義しています。「正確なビジネス名（店舗、ウェブサイト、ビジネスレターなどで一貫して使用し、顧客に認知されている、実際のビジネスの名称）を使用します」という文言です。看板に書いてある名前が基準で、検索されたい語を足す場所ではありません。

同じ節は、住所・サービス提供地域・営業時間・カテゴリなどの「他の情報」は、ビジネス情報の別のセクションに入れるよう求めています。例として挙がっているのは東京の店です。東京都港区にある 24 時間営業の「グーグル コーヒー」というコーヒーショップなら、ビジネス名は「グーグル コーヒー」、住所は「東京都港区六本木 1-2-3-45」、営業時間は「24 時間営業」、カテゴリは「コーヒー ショップ」と、項目ごとに分けて入力する、という例です。

そのうえで「ビジネス名に不要な情報を含めることはできません。含めると、ビジネス プロフィールが停止される場合があります」と書かれています。名前の作り方は、集客の工夫の問題ではなく、プロフィールが掲載され続けるかどうかの問題です。

ガイドライン冒頭の「ベスト プラクティス」でも、最初の項目が「実際のビジネスで一貫して使用し、認知されている（看板やビジネスレターなどで使用している）ブランド名を使用します」です。カテゴリの選び方（公式ルールと東京の実データ）と同じく、名前も「正確に、余計なものを足さない」が原則です。

不可と可能の公式例（表で整理）

ガイドラインの「ビジネス名の例」は、名前に追加できない情報を種類ごとに「不可」と「可能」の例で示しています。公式の例を要約し、東京の事業者がどう読み替えるかを右の列に添えました。

追加できない情報 不可の例（公式） 可能の例（公式） 東京の事業者の読み替え
マーケティング タグライン XYZ 薬局 気合いだ！ XYZ 薬局 「地域密着」「安心の」などの宣伝文句を名前に入れない
店舗コード UPS ストア – 2872 UPS ストア 社内の店番号・拠点コードを名前に付けない
商標・登録商標のマーク バーガーキング® バーガーキング ®・™ の記号は外す
すべて大文字の単語 SUBWAY Subway、KFC、IHOP、JCPenney 頭字語（KFC など）以外は、英字をすべて大文字にしない
営業時間の情報 ベストピザ 24 時間営業／ABC アウトレット（営業時間外） ベストピザ／ABC アウトレット 「年中無休」「夜間対応」「土日診療」は営業時間の項目へ
電話番号・ウェブサイトの URL Google.com（名前の末尾に電話番号を付けた例も不可） Google／1-800-Got-Junk 電話番号・ドメイン名は専用の項目へ。電話番号自体が社名の一部である場合だけ例外
特殊文字・社名と直接関係のない法的用語 Shell Pay@Pump／Re/Max, LLC／LAZ Parking Ltd Shell／Re/Max／LAZ Parking／トイザらス／H&M／T.J.Maxx 記号や法的用語が名前の一部なら、看板・名刺・請求書など実際に使っている証明を求められることがある
サービス・商品の情報 ベライゾン ワイヤレス 4G LTE／自動車整備のエキスパート、グー ベライゾン ワイヤレス／グー／アドバンス自動車部品／ABC 写真スタジオ 「インプラント」「外壁塗装」「相続相談」などの業務名を名前に足さない。業務名そのものが社名なら可
所在地情報の表示 ホリデーホテル（中央自動車八王子インターすぐ）／神田駅前のABC スポーツジム ABC ホテル八王子／ABC スポーツジム神田 「〇〇駅前の」「〇〇区の」は不可。地名が店名の一部（新宿店など）として看板にあるなら可
出店先情報 アップルストア（ららぽーと ショッピング センター店）／グーズバー – 銀座三越 アップルストア／グーズバー 入居しているビル名・商業施設名は住所の項目へ
2 言語表記・翻字の繰り返し Kafiex / カフィエクス／Burger King バーガーキング Kafiex／バーガーキング 英語と日本語の併記は、看板にそう書いてあっても認められない。どちらか一方にする

出典は Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google に掲載するビジネス情報のガイドライン」です。読み替えの列は編集部の整理で、ガイドラインの文言そのものではありません。迷う場合は「看板・ウェブサイト・請求書に書いてある名前と同じか」で判断してください。

東京の事業者が間違えやすい 5 つのパターン

上の表を東京の業種に当てはめると、よく見かける名前の付け方が次の形で問題になります。いずれもガイドラインの「追加できない情報」に該当します。

  1. 駅名・区名を頭に付ける。「〇〇駅前の△△歯科」「港区の□□税理士事務所」は「所在地情報の表示」に当たります。地名を名前に入れられるのは、「ABC スポーツジム神田」のように店名の一部として実際に使っている場合です。
  2. 業務名・診療内容を足す。「△△歯科 インプラント・矯正」「□□工務店 外壁塗装・屋根修理」は「サービスまたは商品の情報」に当たります。業務内容はカテゴリとサービスの項目で伝えます。
  3. 営業時間や対応条件を足す。「年中無休」「夜 9 時まで」「即日対応」は「営業時間の情報」に当たります。営業時間と特別営業時間は専用の項目に入れます。
  4. 宣伝文句を足す。「地域密着」「安心価格」「選ばれる」などは「マーケティング タグライン」に当たります。看板にある正式名称以外の修飾語は外します。
  5. 英語と日本語を併記する。「Tokyo Dental Clinic 東京デンタルクリニック」のような 2 言語表記は、実店舗の看板にそのように表示されている場合でも認められない、と明記されています。英語名で営業しているなら英語だけ、日本語名なら日本語だけにします。

法人格の扱いは慎重に読む必要があります。ガイドラインが不可としているのは「社名と直接関係のない法的用語（LLC、LTD、INC など）」です。看板・名刺・請求書で「株式会社〇〇」と一貫して使っているなら、その名称は実際のビジネス名です。一方、法的用語や特殊文字を名前に含めるには、ビジネス名の一部として使用していることを証明できるもの（看板、名刺、請求書など）の提出を求められることがある、とも書かれています。

チェーン・部門・個人専門家の追加ルール

ガイドラインは、複数店舗を展開する事業（チェーンやブランド）、部門、個人専門家（医師、弁護士、不動産仲介士など）に追加のルールを置いています。東京の事業者に関係が深いものを整理します。

複数拠点は同じ名前にする

「同一国内のビジネス拠点は、場所に関わらず同じ名称にします」が原則です。公式の例では、「ザ・ホーム・デポ」という名称なら、一部の拠点だけ「ホームデポ」や「ホーム・デポ新都心店」とすることは認められません。例外は 2 つです。サブブランド・部門・小売と卸売など事業の種類が違う場合に、すべての拠点へ一貫して適用する個別の名称を付けること（「ウォルマート スーパーセンター」と「ウォルマート エクスプレス」）と、一部の実店舗・ウェブサイト・事務用品で一貫して別の名称を使っている場合です。

複数ブランドをつなげない

1 つのプロフィールにブランド名をつなげて書くことはできません。「KFC / タコベル」は不可で、「KFC」「タコベル」と別々にします。他社ブランドの商品を扱う店も、販売品目のブランド名を外した自社名だけを使います（「グーグル文具店 / コクヨ」は不可、「グーグル文具店」が可能）。専属契約を結んだ公式認定ショップやフランチャイズは、そのブランド名で作成できます（「ドコモショップ」「ボルボ・カーズ東京」）。

部門は母体と区別できる名前にする

対外的に独立した組織として活動する部門は、個別のプロフィールを持ち、名称を母体とも別の部門とも区別する必要があります。可能な例として「東京医科歯科大学歯学部附属病院」「タイヤ館イオンモール」、不可の例としてケーズデンキの「Apple 社製品コーナー」、ららぽーと内の「グルメフード」が挙がっています。病院内の診療科や、ビル内のテナントは、この基準で判断します。

個人専門家（医師・歯科医師・弁護士・不動産仲介士など）

ガイドラインが「個人専門家」と呼ぶのは、対外的に専門業務を行い、通常は独自の顧客層を抱える専門家で、医師、歯科医師、弁護士、投資顧問、保険代理人、不動産仲介士などが例示されています。専門家のプロフィールには肩書きや学位（Dr.、博士、医学博士、公認会計士など）を記載できます。専用プロフィールを作れるのは、専門業務を行う本人であり（サポート スタッフは不可）、オーナー確認された事業所で営業時間内に本人へ直接連絡が取れる場合です。1 人の専門家が専門分野ごとに複数のプロフィールを作ることはできません。

同じ事業所に複数の専門家がいる場合は、運営組織が事業所のプロフィールを作り、専門家のプロフィールには専門家の名前のみを入れ、運営組織の名前は含めません。逆に、ブランドを冠した組織で専門業務を行う唯一の専門家なら、組織のプロフィールを共有し、「[ブランド名 / 会社名]: [専門家名]」の形式で 1 つにまとめることが推奨されています。東京の士業事務所や不動産仲介で、事務所のプロフィールと代表者個人のプロフィールが別々にあるケースは、この節で整理できます。

名前を直す手順と、再確認が必要になる場合

名前の修正はプロフィールの編集画面で行いますが、2 つの前提があります。ヘルプ「ビジネス プロフィールを編集する」は、編集できるのはオーナー確認済みのプロフィールであること、ビジネスによっては情報を変更する前にまずオーナー確認が必要なことを書いています。オーナー確認の方法は別の記事で整理しています。

  1. 看板・ウェブサイト・請求書・名刺に書かれている名称を並べ、どれが「一貫して使っている名前」かを決めます。表記ゆれ（スペース・中黒・英字の大小）もここで 1 つに揃えます。
  2. Google 検索でビジネス プロフィールに移動し、「プロフィールを編集」を選びます。Google マップ アプリなら右下の「ビジネス」から「プロフィールを編集」です。
  3. ビジネス名を、実際の看板・販促品・ブランド表記に記載されているとおりに入力します。駅名・業務名・営業時間・宣伝文句が入っていれば外します。
  4. 公開前に変更内容を確かめ、「保存」します。ヘルプは、更新したプロフィールを公開する前に変更内容を確認するよう求めています。
  5. 保存後に再度のオーナー確認を求められたら、案内に従います。ヘルプには「オーナー確認後にお店やサービスの名前を変更した場合、ビジネスのオーナー確認が再度必要になる場合があります」とあります。

屋号そのものを変える場合は、ガイドラインの「ビジネスの名称変更」の節が基準です。固有名詞やサービスが変わらず、業種の変更もないなど、名前をわずかに変える場合は、新しいプロフィールを作らずに名称を変更できることがあります。基準を満たさない変更は新しいビジネスとみなされ、既存のプロフィールに閉業のマークを付けたうえで、新しい名前でプロフィールを作る必要があります。どちらに当たるか迷う場合は、サポートチームへの問い合わせが案内されています。

停止されたときの再審査請求

名前のルール違反などでプロフィールが停止・無効化された場合、ヘルプ「停止または無効化されたプロフィールを修正する」の手順で再審査請求ができます。要点は次の 4 つです。

  • 同じビジネスの新しいプロフィールを作らない。ヘルプは「重要」として明記しています。作り直しは解決策になりません。
  • 先にガイドライン違反を直す。再審査請求を送る前に、プロフィールがガイドラインに従っていることを確認します。名前が原因なら、上の表に照らして修正してから送ります。
  • 証拠書類の名前と住所を一致させる。裏付けとして使えるのは、正式な事業登録証、営業許可証、納税証明書、事業用の公共料金（電気・電話・水道・インターネット）の請求書などです。書類に記載されたビジネスの名前と住所が、プロフィールと一致していることを確かめます。看板どおりの名前にしておくことは、ここでも効いてきます。
  • 再審査請求は 1 回のみ。ツールには、最初の決定が下された日付、決定の理由、違反したポリシーへのリンク、再審査請求の可否、ステータスが表示されます。送信後は Google が内容を確認し、結果がメールで届きます。

アカウント自体が制限された場合は、管理しているプロフィールの掲載が止まり、新しいプロフィールの作成や登録もできなくなります。この場合はまずアカウントの制限解除を請求し、解除後にプロフィールの再審査を請求する順序です。複数拠点を運営していて 10 件を超えるプロフィールが停止された場合は、プロフィール ID を記載したスプレッドシートと証拠書類を添えて一括で請求できます。

東京の実データ｜名前を直せる状態にあるか

名前の修正にはオーナー確認済みであることが前提です。東京名鑑の掲載データ（取得 2026年6月〜9月）で、業種ごとにオーナー確認済みの割合を見ると、次のとおりです。

業種 掲載 オーナー確認済み 取得
美容クリニック 697院 96.4% 2026年6月
オフィス 631件 94% 2026年6月
学習塾 860件 86.6% 2026年6月
歯科 4865院 78.2% 2026年6月〜9月
治療院 3531院 76.7% 2026年7月
クリニック・医院 2969院 74.4% 2026年6月
不動産仲介（首都圏） 8383件 51.9% 2026年7月
士業 2581件 43.8% 2026年7月
自動車整備・板金 272件 40.4% 2026年7月
工事・リフォーム 4415社 32.4% 2026年6月〜9月
建築士事務所 1707件 25.6% 2026年7月

出典は東京名鑑の掲載データです。掲載データは Google 等の公開情報をもとにした名鑑の件数で、実際の事業者数ではありません。オーナー確認済みの割合が低い業種、たとえば工事・リフォーム（32.4%）や建築士事務所（25.6%）では、名前に問題があっても、オーナー自身が直せる状態になっていないプロフィールが多いと読めます。この場合は、まずオーナー確認を済ませることが名前の修正の前段になります。

名前の表記ゆれを見つける材料として、東京名鑑の掲載ページも使えます。東京名鑑は、名称・所在地・電話・営業時間・カテゴリなどの基本情報を Google 等の公開情報をもとに掲載し、取得日を表示しています。自社の掲載ページに出ている名称と、看板・ウェブサイトの名称が違っていれば、どこかの媒体で表記がぶれている手がかりになります。掲載情報の修正は、各業種ページの「事業者の方へ」から依頼できます（データの扱いは東京名鑑のデータについて）。

公開前のチェックリスト

名前を保存する前に、次の項目を順に確かめます。すべて「はい」なら、ガイドラインの「名前」の節に照らして問題になりにくい状態です。

  • 看板・ウェブサイト・請求書・名刺の名称と、一字一句同じか
  • 駅名・区名・ビル名・商業施設名が入っていないか（店名の一部として看板にあるものを除く）
  • 診療内容・業務名・取扱商品・ブランド名が入っていないか
  • 営業時間・「年中無休」「即日対応」などの対応条件が入っていないか
  • 電話番号・URL・店番号が入っていないか
  • ®・™ などの記号や、看板に無い法的用語が入っていないか
  • 英字をすべて大文字にしていないか（頭字語を除く）
  • 英語と日本語を併記していないか
  • 複数拠点がある場合、全拠点で同じ名称か
  • 専門家個人のプロフィールに、運営組織の名前を混ぜていないか

プロフィール全体の見直しには、無料のMEO 自己診断チェックリストも使えます。名前・カテゴリ・営業時間・写真を一通り確かめる構成です。

注意点｜名前の工夫はランキング対策にならない

ヘルプ「Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント」は、ローカル検索結果が主に「関連性」「距離」「知名度」で決まるとし、できることとして、オーナー確認、正確で充実したビジネス情報、クチコミへの返信、写真や動画の追加などを挙げています。名前にキーワードを足すことは、この一覧にありません。同じヘルプは「Google では、ランキングを上げるためのリクエストや金銭の受け取りには一切応じておりません」とも書いています。

一方、ガイドラインは、不要な情報を含めた名前はプロフィール停止の対象になり得ると明記し、違反した個人・事業体に対して Google ビジネス プロフィールやその他の Google サービスへのアクセスを停止する権限を留保しています。名前に語を足して得られるものと、停止されたときに失うものを比べると、看板どおりの名前にしておくのが合理的です。業者に運用を任せている場合も、名前の欄に何が入っているかはオーナー自身が確認できる項目です。ガイドラインは改定されることがあるため、2026年10月時点の文言であることを踏まえ、判断の前に本文で挙げたヘルプを開いてください。

Google マップでの見つけやすさ全般についてはMEO（Googleマップ対策）のページに、AI 検索での見え方は無料のAI 検索診断にまとめています。名前の判断に迷う場合は無料相談からお問い合わせください。

よくある質問

看板に「〇〇駅前」と書いてあれば、名前に入れてもよいですか

ガイドラインの例では「神田駅前のABC スポーツジム」は不可、「ABC スポーツジム神田」は可能とされています。基準は、その語が店名の一部として一貫して使われているかどうかです。看板・ウェブサイト・請求書のすべてで「〇〇駅前」を含む名称を使っているなら実際のビジネス名ですが、所在地の説明として添えているだけなら「所在地情報の表示」に当たります。

名前を直したら、オーナー確認をやり直すことになりますか

ヘルプ「ビジネス プロフィールを編集する」には、オーナー確認後に名前を変更した場合、オーナー確認が再度必要になる場合があると書かれています。すべての変更で求められるわけではありませんが、求められたときは案内に従います。再確認を避けるために名前の修正を先送りする理由にはなりません。

屋号を変えたのですが、プロフィールの名前を書き換えるだけでよいですか

ガイドラインの「ビジネスの名称変更」の節が基準です。固有名詞やサービスが変わらず、業種の変更もないなど、わずかな変更なら名称の変更で済むことがあります。基準を満たさない場合は新しいビジネスとみなされ、既存のプロフィールに閉業のマークを付けたうえで、新しい名前でプロフィールを作る必要があります。判断に迷う場合はサポートチームへの問い合わせが案内されています。

個人の歯科医師や弁護士は、事務所とは別に自分のプロフィールを持てますか

持てます。ガイドラインは、医師、歯科医師、弁護士、不動産仲介士などを「個人専門家」とし、専門業務を行う本人で、オーナー確認された事業所で営業時間内に本人へ直接連絡が取れる場合に専用プロフィールを作成できるとしています。同じ事業所に複数の専門家がいる場合、専門家のプロフィールには専門家の名前のみを入れ、運営組織の名前は含めません。1 人の専門家が専門分野ごとに複数のプロフィールを作ることはできません。

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出典・参考情報

最終更新: 2026年10月21日。本記事は出典欄の公式情報（確認日時点）に基づきます。本文の件数・割合は、東京名鑑の掲載データ（取得 2026年6月〜9月、2026年6月、2026年7月）を集計したものです。掲載データは Google 等の公開情報をもとにしており、実際の事業者数とは異なります。Google の仕様・ポリシーは変わることがあります。実施の前に最新の公式情報をご確認ください。本記事は特定の事業者を推奨するものではなく、成果を保証するものでもありません。